Advent u Varaždinu potvrdio je status nezaobilazne blagdanske destinacije u Hrvatskoj, privukavši rekordnih 200 tisuća posjetitelja i ispisavši nove rekorde u turističkim i gospodarskim rezultatima. Prema podacima iz sustava eVisitor, ostvareno je 29 % više dolazaka i 22 % više noćenja. Među gostima prednjačili su posjetitelji iz Slovenije, Austrije, Njemačke i Italije. Apsolutni hit varaždinskog adventa ponovno je bio Čarobni grad Djeda Mraza koji je privukao čak 50 tisuća posjetitelja, čija je nova, glavna atrakcija bio čarobni lift. „Iako nisu svi uspjeli proći kroz čarobni lift, brojka je na kraju dosegla 25 tisuća posjetitelja” naglasila direktorica Turističke zajednice Grada Varaždina Jelena Toth. Kroz varaždinski panoramski kotač prošlo je 15 tisuća posjetitelja, a velika atrakcija bilo je i drugo najveće klizalište u Hrvatskoj na Kapucinskom trgu u Varaždinu, Ledena Čarolija, koje je privuklo 30 tisuća posjetitelja. Odlične brojke s adventa u prate i godišnje brojke. Prema podacima iz sustava eVisitor za 2024. Godinu u Varaždinu je ostvareno 7 % više dolazaka u odnosu na prethodnu godinu. Udio dolazaka i noćenja stranih gostiju gotovo je 60 %.