“Subotnji ritam UNESCO-vog grada glazbe“ osvojio je godišnju nagradu u kulturnom turizma koju dodjeljuju Ministarstvo turizma i sporta, Hrvatska turistička zajednica i Hrvatska gospodarska komora. Proglašenje najboljih u hrvatskom turizmu u 2025. godini održano je u sklopu Dana hrvatskog turizma kojima je ove godine domaćin bio Dubrovnik. Među finalistima u kategoriji Nagrada u kulturnom turizma bili su još Destinacija kulture - Međimurje i Vukovarski vodotoranj. Projekt koji je osmislila i realizira ga Turistička zajednica grada Varaždina, ulice, trgove i palače povijesne jezgre pretvara u pozornicu na kojoj se glazba isprepliće s kulturnom baštinom, stvarajući jedinstven doživljaj za građane i posjetitelje. Splet programa obuhvaća glazbu na balkonima, glazbenu kampericu, koncerte na orguljama u katedrali, verglec, radionice na Trgu tradicijskih obrta, smjenu straže Varaždinske građanske garde, Dame u povijesnim haljinama i povijesni bicikl, koji zajedno nude sveobuhvatan doživljaj grada i istovremeno promoviraju lokalnu glazbenu scenu, njeguje tradiciju i kulturu te obogaćuje turističku ponudu. Također, ovaj projekt dodatno naglašava status Varaždina kao prvog i jedinog UNESCO-vog grada glazbe u Hrvatskoj i povećava atraktivnost destinacije. Dobivena nagrada potvrđuje inovativnost Turističke zajednice u razvoju kulturno-turističkih proizvoda koji obogaćuju život građana, stvaraju poseban doživljaj posjetiteljima i doprinose konkurentnosti hrvatskog turizma. Ona je ujedno i nastavak niza priznanja koji potvrđuju kontinuitet izvrsnosti varaždinskog turizma - Špancirfest je 2017. proglašen turističkim događajem godine nakon što je čak tri puta bio među finalistima, 2018. Varaždin je bio među tri najbolje kontinentalne destinacije, a lani je Advent u Varaždinu ušao među tri najbolja turistička događaja u zemlji.